玩具制造商Mattel正成为一家移动游戏发行商

Mattel玩具制造商以Hot Wheels、Thomas火車頭和Barbie等產品系列知名，現正進入遊戲發行業。經過過去幾年在《Forza地平線5》、《Roblox》和《世界戰車》等遊戲中建立許可合作夥伴關係，公司宣布將開始自行發行手機遊戲，作為其"全球開發合作夥伴網絡"擴展的一部分。

一位Mattel發言人向《遊戲開發者》確認，公司雖然開始在移動平台上經營遊戲發行業務，但將來也歡迎擴展至PC和主機。

Mattel的全球數位遊戲主管Mike DeLaet在一次專訪中分享了更多有關這一舉措的細節，解釋說他和他的團隊希望直接支持與基於玩具品牌的開發者合作。

"我們將進行合作開發，每年批准一款新遊戲，然後自行發行遊戲，"他說，並補充說公司正在組建一個專門支持該項努力的內部團隊。

公司主要將目標對象定位為13歲及以上的玩家，同時也正在開發像剛宣布的《托馬斯和朋友們：一起行動》這樣的針對兒童的應用程式。

DeLaet表達了與開發者共同合作創建原創遊戲品牌，並有可能將其轉變為實體玩具系列的興趣，但他表示目前此舉是為了對現有品牌做出"新的轉變"。

Mattel的視野是否夠寬廣

Mattel擴展至遊戲發行業務正值玩具製造商和遊戲行業之間的一個有趣時期。該公司最近因2023年上映的電影《Barbie》大獲成功，這部奇異的顛覆性電影讓其旗艦玩偶重新獲得了關注。與此同時，視頻遊戲行業正在經歷痛苦的經濟衰退，導致成千上萬的開發人員失去生計，並引發了有關在視頻遊戲市場進行過度投資的真正問題。

DeLaet本人對Mattel的投資持樂觀態度，他表示公司CEO Ynon Kriez告訴他，這一擴張是公司的"最重要事項"。"我們正在成長，正在招聘人才，"他說。"我希望這一行業能夠迅速恢復...我堅信要擴大整個市場，而不僅僅是Mattel在這個市場中的份額。我們可以做些什麼來幫助市場擴大，對整個行業來說是一件好事。"

Mattel進入遊戲發行業有機會成為玩具業和視頻遊戲行業的一大助益，但其進入感覺與《Barbie》電影之後公司的文化地位相當。

它擁有受眾喜愛的玩具系列，但開創人員是否真正理解這些受歡迎的原因，則是一個問題。