EA老闆認為在AAA遊戲中投放廣告將是有意義的增長驅動

現在什麼可以幫助AAA遊戲變得更大？根據EA首席執行官安德魯·威爾遜的看法，答案在於廣告。

在最近的一次盈利電話問答中，威爾遜被一名分析師問及在AAA遊戲中插入「動態廣告」作為收入手段的看法。雖然他認為現在還為時過早，但他指出這對於該出版商來說可能是一個「有意義的增長驅動」。

事實上，EA內部團隊已經在探索「非常周到的[廣告]實現」，威爾遜透露道。對他來說，重要的是在遊戲中建立社區，然後找出廣告如何成為潛在的增長驅動。

「在我們的歷史上，我們深思熟慮過玩樂體驗中的廣告。[...]當我們開始建立社區並利用社區的力量超出我們遊戲的範疇時，我們如何考慮廣告作為這些類型體驗的成長驅動？」

視頻遊戲（和EA）真的需要廣告嗎？

EA並非唯一一家正在考慮在遊戲中放置廣告的公司。今年1月，有報導指出Netflix正在為其遊戲服務考慮在遊戲中放置廣告，但僅對Netflix的帶有廣告的會員。

Netflix Games是這家流媒體公司的一個小（並且免費）部門，廣告只是Netflix正在考慮的眾多選項之一。它還在考慮應用內購買和直接為「更複雜」的遊戲收費。

值得注意的是，像EA Sports FC（前身為FIFA）和Madden這樣的服務型遊戲標題每年一直為出版商帶來收入。事實上，EA在2023-2024年度結束時的收入為756億美元，比去年增長了2%。

像《星際大戰絕地求生者》這樣的全新遊戲（即不是服務型遊戲）據稱佔了這筆收入的202億美元。與電視不同，似乎遊戲在沒有廣告的情況下也能很好地運行，儘管這些廣告被設計為「周到」。

Game Developer 聯繫了EA，詢問出版商會在哪些遊戲中投放廣告，例如Apex Legends或其下一個服務型Battlefield標題。當收到回應時，我們將進行更新。