蘋果加入尋找一個有意義的AI圖示之路

這一周對AI界來說是令人興奮的一周，因為蘋果加入了谷歌、OpenAI、Anthropic、Meta等公司長期舉辦的競爭，尋找一個即使稍微暗示AI給用戶的圖示。而和其他人一樣，蘋果也在探索中。

蘋果智慧代表著由七個環組成的圓形形狀。還是一個帶有不對稱無限符號的圓圈？不，那是新Siri，由蘋果智慧驅動。或者是當您的手機在邊緣發光時的新Siri？是的。

然而，沒人知道AI應該是什麼樣子，甚至不知道它應該是什麼樣子。它做所有事情，但看起來像什麼都不像。然而，它需要在用戶界面中表示，讓人們知道他們正在與機器學習模型互動，而不僅僅是普通的搜索，提交，或其他操作。

盡管在將這種被宣稱是全知、全能、全能的智能品牌化方面的方法有所不同，但它們都聚集在AI的化身應該是無威脅性的、抽象的，但相對簡單和非人形化的想法上。早期的AI圖標有時是小型機器人、巫師帽或魔杖：新奇物品。但第一個圖標所暗示的是不人道性、僵化和限制 — 機器人不知道東西，它們對您不具個人化，它們執行預定義的、自動化的任務。魔杖等暗示的是不合理的發明、不可解釋的、神秘的 — 或許對圖像生成器或創意諮詢板來說可以，但不適用於這些公司想讓您相信AI提供的確切、可靠答案。

企業標誌設計通常是強烈願景、商業必要性和委員會折衷之間的奇異混合。您可以看到這些影響在這裡的標誌上起作用。

最強烈的愿景，進展如何或不如何，給了 OpenAI 的黑色點。一個冷酷、無特徵的孔洞，你把你的查詢扔進去，略像一口許願井或愛歇厄斯的洞穴。

最大的委員會能量，不出所料地歸給了微軟，其 Copilot 的標誌實際上是難以描述的。

但請注意，其中有四個的顔色都是愉快的糖果色：這些顔色並沒有實際意義，但卻是令人愉快且親近女性（在設計語言中如此考慮）或甚至是孩子般的。漸變到粉紅色、紫色和綠松石色；淡淡色調，而非硬色彩；四個是柔和、不斷變化的形狀；Perplexity 和 Google 有尖銳的邊緣，但前者暗示了一本無盡的書，而後者是一個快樂、對稱、帶有歡迎的凹面的星星。有些還在使用中實現動畫，創造了生活和反應性的印象（也吸引目光，這樣您就無法忽視它 — 看著您，Meta）。

總的來說，打算傳達的印象是友好、開放和未定義的潛力 — 而不是專業、效率、果斷或創造力等方面。

您認為我太過分分析了嗎？您認為這些建設文檔中有多少頁對每個標誌來說 — 是超過還是不到 20 頁？我的錢會賭在前者上。公司對這些事情瘋狂地迷戀。（但不知為何錯過了一個仇恨符號正中央，或者創造了一個無法解釋的性的氛圍。）

看呀，Slack 的新標誌

然而，重點不是公司設計團隊所做的事情，而是沒有人設法找到一個對用戶明確表示"AI"的視覺概念。在最好的情況下，這些彩色形狀傳達了一個負面的概念：這個界面不是郵件，不是搜索引擎，也不是筆記應用程序。

電子郵件標誌通常表示為一個信封，因為它們（顯而易見地）是電子郵件，無論是在概念上還是在實踐上。而訊息的一個更一般的"發送"圖標是尖的，有時分成兩半，像一架紙飛機，表示正在移動的文件。設置使用齒輪或扳手，表明正在對引擎或機器進行調整。這些概念適用於不同語言和（到一定程度）世代。

並非每個圖標都能如此清晰地暗示其對應功能。例如，如何指示"下載"，當詞彙在不同文化之間有所不同。在法國，您會"telécharges"，這是合理的，但並不是真正的"下載"。然而，我們已經採用了一個向下指向的箭頭，有時會接觸到表面上。下載。與雲計算一樣 — 儘管實際上它是"某處的一個大數據中心"的市場術語。但是另外一個選擇是什麼，一個小型的數據中心按鈕嗎？

對於向消費者提供AI替代"其他事物"的公司來說，AI對於消費者來說還是一個新事物，他們不願定義"其他事物"這個高度一般的類別，因為這樣做將意味著AI可以做些事情，而有些事情它做不到。他們還沒準備好承認這一點：整個虛構都取決於AI理論上能夠做任何事情，只是一個工程和計算的問題。換句話說，引用史坦貝克的話：每個AI都認為自己是一個暫時的尷尬AGI。（或者我應該說，是由其市場部門認為，因為AI本身，作為一個模式生成器，不考慮任何事情。）

假扮者

與此同時，這些公司仍然必須給它一個名字並給它一個"面孔" —- 雖然值得注意的和令人振奮的是，實際上沒有人選擇一個"面孔"。但即使在這裡，他們也在消費者的任性之下，消費者忽略了 GPT 版本號碼作為一個奇特之處，更傾向於說 ChatGPT；他們無法與"巴德"建立聯繫，但却讓反饋測試過的"雙子座"；他們從來沒有想要使用 Bing 進行搜索（當然也不願與這個東西交談），但不介意擁有一個 Copilot。

至於蘋果，它已採取了散彈槍的方式：您要求 Siri 查詢 蘋果智慧（兩個不同的標誌），這發生在您的私有雲計算中（與 iCloud 無關），或者甚至將您的請求轉發到 ChatGPT（不允許標誌），讓您知道AI正在聆聽您的說話，最好的線索是…… 螢幕上的繽紛顏色，無論在哪裡。

在AI本身有點更清晰之前，我們可以預計代表它的圖標和標誌將繼續是模糊、無威脅性、抽象形狀。一個多彩、不斷變化的形狀難道會拿走您的工作嗎？