Netflix打算建立自己的广告服务器以应对Google和亚马逊

Netflix在周三的Upfronts发布会上宣布，仅在进入广告业务一年半后，就推出了自己的广告技术平台。这一举动使其与Google、亚马逊和康卡斯特等拥有广告服务器的行业重量级对手展开竞争。

该公告标志着这家流媒体巨头广告策略的重大变革。该公司最初与微软合作开发其广告技术，让Netflix可以迅速进入广告领域，并与Hulu等对手赶上步伐，后者已经有自己的广告服务器超过十年。

随着其内部广告技术的推出，Netflix将有可能全面掌控其广告未来。这一战略举措将使公司能够为其拥有2.7亿订阅者的庞大用户群创建具有针对性和个性化的广告体验。

Netflix的广告总裁艾米·赖恩哈德表示：“将我们的广告技术内部化将使我们能够以与Netflix当今流媒体技术领军地位相同的卓越水平推动广告计划。我们在广告呈现方式上非常有策略，因为我们希望我们的会员拥有出色的体验。我们进行深入的消费者研究，以确保我们保持领先地位，为会员和品牌带来更好的机会。”

Netflix并没有明确表示其内部解决方案将如何改变广告传递方式，但很可能会摆脱通用广告。据《金融时报》报道，Netflix希望尝试“分集”广告活动，这种活动涉及一系列讲述故事的广告，而不是提供重复性广告。

在发布会上，Netflix还指出，将在今年夏天扩大其购买能力，现在的合作伙伴将包括The Trade Desk、Google的Display & Video 360和Magnite。值得注意的是，竞争对手Disney+也与The Trade Desk达成了广告协议。

Netflix还吹捧其广告支持的层次的成功，报告称全球每月有40百万活跃用户选择该计划。广告项目在推出六个月内大约有500万用户。